未來(lái)18個(gè)月戶外廣告將會(huì)有怎樣的變異？
在未來(lái)18個(gè)月里，戶外廣告行業(yè)將會(huì)迅速演變。這個(gè)較古老的廣告形式已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化：移動(dòng)融合，在數(shù)字平臺(tái)和數(shù)據(jù)來(lái)源中的展開(kāi)，正在改變著行業(yè)的感覺(jué)。
數(shù)字屏幕數(shù)量會(huì)顯著增加——由于多種因素，包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著降低的成本生產(chǎn)。
作為戶外廣告的兩個(gè)主要供應(yīng)商，Outfront及Intersection已宣布計(jì)劃在全國(guó)主要城市穩(wěn)步推出數(shù)字屏幕。Intersection的“鏈接”項(xiàng)目將改變紐約市內(nèi)街區(qū)的視覺(jué)形象：廣泛實(shí)施的 Wi-Fi 熱點(diǎn)正在取代街角電話亭，全部支持均通過(guò)大型數(shù)字屏幕的廣告收入。
將有超目標(biāo)的新發(fā)展。戶外廣告策劃體系將結(jié)合數(shù)據(jù)來(lái)源，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)、在線瀏覽行為和消費(fèi)者購(gòu)買記錄。
市場(chǎng)營(yíng)銷人員將能利用戶外廣告，針對(duì)移動(dòng)中的微小特定人群。在選舉年，總統(tǒng)競(jìng)選將利用一方投票和客戶關(guān)系管理的位置數(shù)據(jù)，對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)選民來(lái)實(shí)施。
實(shí)時(shí)的戶外廣告交易將穩(wěn)步增加，更多戶外供應(yīng)商的庫(kù)存將融入需求側(cè)平臺(tái)。該形式有能力向目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)時(shí)提供基于先前導(dǎo)致汽車、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2017年期待更多營(yíng)銷人員擴(kuò)大他們包括戶外廣告在內(nèi)的實(shí)時(shí)積極性。
戶外廣告將變得更為智能——因?yàn)榍罢靶运季S的品牌們充分利用了互聯(lián)網(wǎng)連接的屏幕、面部/對(duì)象識(shí)別和外部數(shù)據(jù)來(lái)源的發(fā)展。藝術(shù)和科學(xué)的融合，將導(dǎo)致基于人們?nèi)绾畏磻?yīng)的戶外廣告創(chuàng)意的自我優(yōu)化。
由數(shù)據(jù)源觸發(fā)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時(shí)的外部創(chuàng)意條件，包括客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)、 天氣、 體育成績(jī)、 交通和社交媒體的情緒。
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